在体育商业与媒体舆论的交织场域中，一则广告的发布往往能引发千层浪。近日，耐克为勒布朗・詹姆斯打造的全新广告 “每个对手都被征服，他是永远的国王” 一经推出，便迅速成为热议焦点，而名记 Bill Simmons 毫不留情的吐槽 ——“这次是真真正正的让人厌恶”，更是将这场讨论推向高潮。这背后，究竟是对广告创意的单纯批判，还是触及了更深层次的体育文化、球星形象认知等问题?
耐克在这则广告中，用极具渲染力的旁白与画面，构建了詹姆斯的 “王者叙事”：“他们称他为天选之子，他将万千期望扛于己肩，却从未被压垮;我们皆是见证，每一个对手都被征服，每一位偶像都被超越;他加冕为王，自此君临天下。见证伟大吧，他就是永远的国王。” 这般表述，将詹姆斯塑造成一位无往不胜、彻底征服联盟的绝对王者。但在 Bill Simmons 等部分人士眼中，这种定位与现实存在偏差。
从詹姆斯的职业生涯轨迹来看，他虽拥有 4 次 NBA 总冠军、4 次常规赛 MVP 等诸多辉煌成就，但其夺冠之路并非一帆风顺。2011 年 NBA 总决赛，詹姆斯所在的迈阿密热火队意外负于达拉斯小牛队(现独行侠队)，那场失利成为他职业生涯的一大遗憾;在与蒂姆・邓肯、斯蒂芬・库里等球星的总决赛对决中，詹姆斯也并非全胜。如此看来，广告中 “每一个对手都被征服” 的表述，显然过于绝对，难以让所有球迷信服，这或许是 Bill Simmons 心生厌恶的直接原因。
进一步剖析，Bill Simmons 与詹姆斯之间早有 “宿怨”。回溯到 2010 年詹姆斯的 “决定” 事件，他通过电视直播宣布离开克利夫兰骑士队，转投迈阿密热火队。这一决定在当时引发轩然大波，Bill Simmons 彼时在 ESPN 撰写专栏，将矛头直指詹姆斯，甚至抛出 “缺乏父亲形象导致其行为不当” 的偏激言论。此外，Bill Simmons 还多次在公开场合质疑詹姆斯的比赛表现，例如声称凯文・杜兰特在总决赛中的表现优于詹姆斯，且认为 2017 年骑士队与勇士队的阵容天赋差距不大，詹姆斯却未能带队夺冠，是其能力不足的体现。这些过往的观点冲突，使得 Bill Simmons 对詹姆斯本就心存偏见，如今耐克广告中对詹姆斯近乎神化的包装，无疑加剧了他的反感。
从更宏观的 NBA 格局而言，当下联盟正处于新老交替的关键时期。年轻一代球星如扬尼斯・阿德托昆博、卢卡・东契奇等迅速崛起，他们代表着联盟的未来。而 Bill Simmons 一直强调 NBA 应给予年轻球星更多曝光机会，避免过度依赖像詹姆斯、库里这样的老将。在他看来，耐克此次对詹姆斯的广告宣传，是联盟过度消费老将商业价值的缩影，这不仅阻碍了年轻球星的成长，也对 NBA 的长期发展不利。因此，他对广告的吐槽，实则是对当下 NBA 商业运营模式与球星培养策略的一种批判。
在大众对球星形象的认知层面，如今球迷的观念愈发多元。他们不再单纯追捧那些被包装成 “完美王者” 的球星，反而更欣赏有血有肉、能直面失败与挑战的运动员。詹姆斯作为联盟标志性人物，球迷对他的情感复杂且深厚，既认可他的伟大成就，也熟知他经历的挫折。耐克广告中单一的 “永恒的国王” 形象，未能全面展现詹姆斯的职业生涯全貌，显得与球迷的真实认知脱节，这也使得部分球迷站在了 Bill Simmons 一边，对广告产生抵触情绪。
Bill Simmons 对詹姆斯耐克新广告的吐槽，绝非偶然。它既源于广告内容与詹姆斯真实职业生涯的偏差，也包含着个人过往与詹姆斯的矛盾，更反映出当下 NBA 格局下新老球星话语权之争以及大众对球星形象认知的转变。这一事件提醒着体育品牌、媒体以及联盟自身，在塑造球星形象、推动商业发展时，需更贴近现实、尊重多元观点，才能赢得更广泛的认可与支持。
